电商兜底 网购品牌战升温

        近年来，各大电商平台争相加大对优质中小企业的扶持力度，天猫原创、网易严选、拼多多的“新品牌计划”、苏宁极物、京东的“京造”品牌等陆续面世，成为电商“红海”中令人耳目一新的“新物种”。专家表示，消费升级趋势下，电商巨头通过扶持优质本土品牌，解决了自主品牌落地难“痛点”，同时赋能“中国制造”实现产业升级。

       品质消费升温电商平台加大优质品牌扶持

        随着消费升级，网民在“买买买”的同时，也越来越关注商品品质，消费者已经从单纯的“买得到”过渡到“买得好”、“买得放心”，各大电商平台则纷纷推出不同的品牌扶持计划，加大对优质中小企业和品牌的全方位扶持。继淘品牌、网易严选之后，2018年以来，京东、苏宁、拼多多等先后推出新的品牌扶持项目，进一步加剧电商品牌战升温。

        2018年初，京东旗下自有品牌“京造”上线。“京造”是京东集团首次尝试的精选电商联合中国制造业的平台，该品牌以实现“高端商品更优价格”和“大众商品更优品质”为目标，通过京东大数据，洞察用户需求、精准开发产品，以及联手全球一流制造商，确保产品品质和成本优化。在“京东京造官方旗舰店”内，目前在售商品种类已超过500种。

        苏宁同样在积极布局自有品牌原创设计商品——苏宁极物。2018年3月，首家苏宁极物店落地南京新街口商圈。据苏宁极物负责人介绍，苏宁极物的模式主要采用了“买手制”，由专业的买手团队通过研究商品、分析用户喜好，精选出复购率高的产品，再通过优秀设计和顶级代工厂生产，产生颜值高价格低质量好的苏宁极物精品家居产品。按照规划，未来苏宁极物店将优选一二线城市核心商圈进行拓展，数量将超过300家。

       依靠拼购和“五环外市场”近年来在国内电商行业异军突起的拼多多，也在加大对优质中小品牌的争夺。2018年12月12日，拼多多发起聚焦中小企业成长的“新品牌计划”，宣称将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌，帮助他们更有效触达3.86亿消费者，拥抱内需大市场，以最低成本培育品牌。

     “我们的愿景是进一步挖掘新电商模式的潜力，通过需求侧的改革，来推动中小微企业供给侧的改革，让价值回归生产和消费的两端”。拼多多联合创始人达达表示，“新品牌计划”推出以来，已有超过700家工厂递交申请。

        化解营销“痛点”为企业“减负”

       对无数“中国制造”和中小企业来说，在同质化竞争严重和电商流量越来越贵的形势下，如何使商品能够触达更多消费者成为一大挑战。电商平台推出的各种品牌扶持项目，为部分中小企业提供了突围之道。

近期，重庆知名制造企业百亚股份宣布加入拼多多“新品牌计划”，成为首批“吃螃蟹者”之一。百亚股份是西南地区母婴类产品龙头企业，百亚股份董事长冯永林表示，企业生产与研发能力很强，但在渠道和品牌建设上，与国际知名品牌仍有差距。此前，百亚在线下的渠道费用占总成本超过50%；线上市场中，企业曾大幅投入营销费用，但GMV转换率不佳，企业此次加入拼多多“新品牌计划”，也希望借机开启互联网转型之路。

       在百亚股份之前，深圳家卫士和松发陶瓷也加入了拼多多“新品牌计划”。家卫士厂长吴鹏云介绍称，同样的品质，贴牌产品不愁销路，自主品牌却无人问津。自2016年底起，家卫士试水拼多多，很快崭露头角，2018年专供拼多多的288元扫地机器人，已经卖出了十几万台，自主品牌逐渐有了可见度。

       近日，天猫在上海发布2019年新品战略，提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。“消费者追求新品其实追求的是品质生活，新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。”天猫事业群总裁靖捷称。

       清华全球产业经济研究院高级研究员崔桂林分析认为，目前国内许多行业正处于产能过剩周期，新周期中更易产生品牌更替。对于第二集团企业而言，谁能更有效触达新生代群体，并且依据消费者需求对产品进行灵活调整，谁就能抢占先机。

       从生产可视化到定制化“中国制造”加速升级步伐

      电商企业通过加大品牌扶持，向产业链上游制造环节延伸，也在一定程度上推动“中国制造”转型升级。

      如今，在百亚股份、家卫士和松发陶瓷的生产线上，都安装有一款摄像头，消费者可在手机上实时查看生产线情况。据拼多多方面介绍，可视化平台是“新品牌计划”的重要一环，通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流，使产品设计、生产、制造全流程可视化。如今，消费者在拼多多App内搜索“拼工厂”，即可找到“新品牌计划”试点工厂，实时观看到生产流程。

    “通过可视化平台技术，消费者可以更了解产品，更了解中国制造，实现透明化生产，所见即所得。”达达表示，除了给生产线安装摄像头外，加入“新品牌计划”的工厂，都将上传包括原材料采购记录、监测报告、生产日志等在内的信息，以实现商品的全链路追溯。这也将成为中小制造企业转型升级的探索。

       北京工商大学经济系主任倪国华认为，“给生产线装满摄像头”这一看似简单的步骤，或将给中国制造带来深远影响。以前，商家是用图文来说服消费者，如今，消费者点击一下就能看到产品的“前世今生”。

      除此之外，对各大制造企业来说，C2M、按需生产是一大趋势和方向。电商平台依据自身大数据资源，能够给品牌企业提供更适合消费者的研发建议、专供产品，从而实现以需定产。上海社科院世界经济研究所研究员胡晓鹏表示，中小企业的转型升级，往往面临供给侧、需求侧、分配侧问题，不知道产品卖给谁？卖什么？怎么卖？借助电商平台的赋能，有助于找准产品和品牌的定位，制定差异化战略，最终形成品牌与规模效应。